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不仅仅是工具?“中华万年历”开始尝试从用户内容消费场景中掘金

 
不仅仅是工具?“中华万年历”开始尝试从用户内容消费场景中掘金

作为第三方日历工具,“中华万年历”APP目前已经拥有两亿装机用户,DAU一千万。其母公司随身云此前获得了2500万美元B轮融资,融资之后,随身云开始布局自己的产品矩阵,先后推出女性生理日历“美荔姐妹聊”;专注中国传统文化的“万年历” ,以及面向商务人士的“微历”等产品。

不过做日历这样的工具类产品,竞争壁垒往往比较低。好用的工具类产品从来不愁用户,但这注定是一个吃流量红利的领域,随身云推出的几款新产品也是为了能够圈住更多人群,再往商业化的路上迈出一步,怎么去赚更多的钱?

在国内第三方日历工具里,中华万年历掌握了最多的用户数量,现在再打开这款App,除了原有的基础日历功能外,中华万年历还利用自有的大数据平台,通过用户画像为C端做内容上的私人定制提醒。目前,中华万年历已经和ZAKER、嘻嘻哈哈、橘子娱乐、秒拍、百思不得姐 、优酷、淘票票周末去哪儿火辣健身等B端平台进行合作,用户可以在中华万年历的APP上直接获取新闻、直播、健身等自己所关注的内容及提醒。

有同样逻辑的我们还可以参考猎豹。最近猎豹下决心进入内容领域,以5700万美元收购了全球新闻服务提供商News Republic。截至目前,猎豹内容产品已经覆盖至新闻聚合、短视频、直播、轻游戏等几大板块。

不过对于随身云来说,如果自己做内容产品,需要耗费巨大成本。相比之下,随身云CEO孙建觉得,旗下的日历工具作为用户入口,通过嫁接B端内容提供商,从而延长用户使用时长的逻辑走的会轻松一点。

不过如果说在一款日历App里嵌入直播内容,其实是有些违和感的,而且作为一款工具类产品,中华万年历目前的产品架构有些过重。对此孙建表示,中华万年历不会去尝试改变用户习惯,而是根据大数据分析用户行为,针对用户的兴趣和关注点,进行内容上的精准匹配和“提醒”——这个“提醒”的概念在于基于大数据分析的精准推送+用户的主动选择,不同于以往平台的“盲推”。

“提醒的形式是拆解用户的行为习惯、生活场景,结合各种强生活相关的内容“时间”属性,用未来“提醒”的表现形式呈现给用户,供用户使用,更多的是做一种泛生活服务。比如有的用户关注某位主播,中华万年历能做的就是将该主播的演出时间表,内嵌在用户的日历中进行提醒”,孙建说,中华万年历不是为了内容接入而接入”。

在我看来,用户的碎片化需求实际上很难满足,中华万年历的体量和用户使用习惯已经成型,并不适合做垂直方向的产品,在现阶段,选择内容连接商也是值得尝试的方向。

目前随身云并不愁资金问题,孙建表示他们的现金流还不错。而且对于直接影响用户体验的广告,随身云也不会做过多尝试。“在我们这个量级上,未来希望在用户场景上去挖掘商业变现的机会”,据我了解,随身云目前正在跟一些手机厂商洽谈合作,尝试跨出第三方日历市场。